中国品牌日特刊丨华昌集团打造全球化高成长品牌(全国铝型材​行业唯一入选企业)

中国品牌日特刊丨华昌集团打造全球化高成长品牌。

今年3月，国家标准委发布第二批国家级消费品标准化试点项目，广东华昌集团有限公司成为全国铝型材行业唯一入选企业。作为国家级品牌，华昌集团标准化、规范化、科学化发展迈上了新台阶。

成立30年来，华昌集团一手抓质量，强化企业的“大质量观”;一手控方向，积极开拓新领域。从佛山的一家小作坊出发，到如今年销售额超过50亿元，出口量位居全国行业首位，产品遍布65个国家和地区，华昌集团正在向全球化语境下的高成长品牌迈进。

华昌集团。/企业供图

坚持质量为本

在行业高速发展中坚定信念

改革开放之初，熔铸作坊遍地而生，佛山人潘炳谦敢为人先，成立了生产队熔炼厂。在改革热潮下，年轻的潘伟深跟随父亲的脚步扩张经营，成立了铝合金熔炼公司。

1992年南方谈话后，中国民营经济迎来跨越式发展的黄金十年，佛山铝型材行业也在飞速发展壮大。就在这一年，潘伟深在佛山南海创办了华昌集团，扎根铝型材事业。

华昌集团全自动立体模具仓库。/企业供图

在当时，中国建材市场蓬勃发展，铝型材产品不愁卖，刚生产出来就一车车地发货，华昌集团也赚到了第一桶金。

在那个速度第一为主流的年代，华昌集团却坚持“创全球品牌，造百年华昌”理念，开启了提质量的第一次转型发展，并于2002年获得行业首批“国家免检产品”称号。

通过组建研发团队、明确创新激励机制和容错机制、严控产品质量等举措，华昌攻克了行业发展的“卡脖子”难题，实现了产品表面处理工艺的突破性新技术，促进了产品行业技术进步及产品结构优化升级。

标准是世界通用的技术语言。在华昌，所有产品的出厂标准都高于国家标准。“只有这样华昌才能一直走在前列。”华昌集团总工程师郭加林说，华昌已参与制修订国标、行标、地标、联盟及团标69项。质量为本的关键决策使华昌走上了高速发展之路，先后荣获“中国驰名商标”和“中国名牌产品”称号。

华昌集团还大手笔投入打造铝型材智能化工厂。2011年，与北京高科共同研发了行业首座智能化立体仓库并启用，这里鲜有工作人员，一框框成品铝材在机械手臂的帮助下进入传送带上架，相关货品信息实时显示在入口处的屏幕上。尝到了节约土地、高效、高精准的甜头后，华昌又建立了模具智能化仓库。“接下来，华昌还要打造数字化工厂。”郭加林说。

华昌集团铝材喷涂车间。/企业供图

把握发展良机

切入工业材与高端门窗领域

只有洞悉市场风向才能把握机遇。30年来，华昌集团从一家小作坊发展到国内行业龙头，靠的是对发展方向的精准把控。

2000年前后，国内建材行业仍在飞速发展，华昌集团建材产品占总产量90%以上。而国外的工业材市场却在悄然起步。敏锐地看到工业材的市场，华昌提出了“433”的想法，着力推动建筑铝材、工业铝材、出口铝材的比例达到4∶3∶3。

打开工业材市场，靠的是华昌不遗余力地投入创新。2016年，我国首条中低速磁悬浮长沙磁悬浮列车开始试运行，使用的导电轨便是华昌研发的新型工业型材。

为了研发出导轨所需的高强高导铝型材，华昌集团从产品设计、熔炼、挤压、热处理时效等关键工序着手，花了2年时间，最终成功研发出远超行业标准的导轨材料。这个项目也成功打破外国技术壁垒，推动华昌快速打开轨道交通市场。

2016年，华昌接到了客户订购铝制家居型材的订单，但由于对制作工艺不熟悉，开始时型材的报废率极高。技术人员进行了大半年持续攻关，不断细化原材料的加工制造过程，改善材料的均匀性，优化产品模具。2017年，华昌生产出表面处理性能优异的铝制家居型材，并借此打开铝制家居型材的新市场。

走全球化之路

品牌遍布65个国家和地区

2021年，受复杂的国际形势影响，不少企业出口市场萎缩。华昌集团不仅实现了增长，还开拓了欧洲市场的工业型材新客户。

“欧洲很多客户资金实力雄厚，对质量要求更加严格。”华昌集团国际营销中心副总经理郑洁仪说，欧洲新客户一开始只是抱着试一试的心态与华昌集团合作，仅订购了5吨工业型材。双方技术人员经过3个月的联合开发，最终成品使欧洲客户感到十分惊喜。“大半年时间内，客户追加到200吨的采购量，让我们更有信心开拓全球市场。”

走全球化之路是华昌集团从创立之初就立下的目标。为了打响海外市场的名气，华昌集团制定了海外客户帮扶政策，帮助客户建立华昌集团伟昌品牌。“对于批发商、建筑商等重要客户，我们不定时免费提供客户在各种场合需要的雨伞、衣服、水杯等纪念品，在客户投标工程时也会给予一定的资金帮助。如果客户选择伟昌品牌而不是OEM，我们在价格上给予一定的优惠。”郑洁仪介绍。

作为中国传统优势产业，中国的铝型材多年来遭遇着反倾销反补贴调查等国际贸易壁垒。为了开辟新增长点，2014年，华昌集团成立了幕墙门窗公司，进军系统门窗市场，并开始了品牌出海之路。

依靠龙头企业强大的制造能力，如今华昌的产品出口覆盖了全球65个国家和地区。

“根据我们对这几年市场的分析，中东、非洲、南美洲等市场发展潜力还很大，也是华昌将重点深挖的市场。”指着办公室墙上挂着的世界地图，郑洁仪信心满满。

亚洲、非洲、中南美洲、澳大利亚……华昌集团的全球化之路仍在继续。

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